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    近期關(guān)于拉菲的新聞層出不窮。先是曝出拉菲價(jià)格大幅回落,跌幅達(dá)30%,部分酒跌幅甚至超過50%. . .

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    拉菲亂象緣于貼牌?
    標(biāo)簽: OA系統(tǒng)   商業(yè)   來源: 廣州日?qǐng)?bào)     閱讀次數(shù): 801

    近期關(guān)于拉菲的新聞層出不窮。先是曝出拉菲價(jià)格大幅回落,跌幅達(dá)30%,部分酒跌幅甚至超過50%;再是拉菲銷售經(jīng)理稱拉菲每年只生產(chǎn)20萬瓶,但中國(guó)市場(chǎng)每年銷售60萬瓶,兩個(gè)數(shù)字讓人質(zhì)疑中國(guó)市場(chǎng)每年賣出的60萬是怎么來的,須知中國(guó)市場(chǎng)應(yīng)該不會(huì)超過拉菲產(chǎn)量總數(shù)的十分之一;最后又來一個(gè)查處假冒拉菲案。局面如此混亂,與其貼牌行動(dòng)有密切關(guān)系。

    拉菲亂象:價(jià)格從百元到上萬元

    市面上的拉菲品類實(shí)在繁雜:既有古堡拉菲又有拉菲傳奇、拉菲傳說,還有各式拉菲后綴。其價(jià)格更是從100多元到上萬元一瓶都有。而拉菲每年只生產(chǎn)20萬瓶,但中國(guó)市場(chǎng)每年銷售60萬瓶又讓人不禁質(zhì)疑,中國(guó)市場(chǎng)的拉菲是否多數(shù)為假貨呢?

    并非如此!拉菲銷售經(jīng)理所講的20萬瓶是指正牌拉菲古堡葡萄酒,不包括拉菲集團(tuán)旗下的其他產(chǎn)品。拉菲確實(shí)有100多元一支的,也有上萬元一支的,因?yàn)槔朴幸粋€(gè)極其龐大的家族。香港世界葡萄酒中心大陸地區(qū)首席顧問、法國(guó)葡萄酒管理碩士曾徽向記者介紹:拉菲有三種類別的產(chǎn)品,一是正牌,二是副牌,即小拉菲,三是拉菲的系列酒。

    拉菲正牌只有拉菲古堡這一款,去年上半年,正牌最年輕的一款酒市價(jià)也過萬,82年的正牌要8萬多元。價(jià)格回落后,今年最差的拉菲正牌都要八九千元一瓶。

    在三種類別中,價(jià)格虛高最嚴(yán)重的是拉菲副牌。過去副牌價(jià)格只是正牌的1/10,好的年份也只是正牌價(jià)格的一半,這些年因炒作而使副牌價(jià)格迅猛上升,2005年到2011年之間,漲幅達(dá)900%!小拉菲與正牌一樣在波爾多生產(chǎn),但不是拉菲古堡的莊園。副牌的葡萄較正牌相對(duì)差些,且所用木桶也沒有正牌的高端。至于拉菲的系列酒,則葡萄產(chǎn)地與釀造、裝瓶都不一定在波爾多,因?yàn)槔萍瘓F(tuán)與全球的葡萄酒企業(yè)有合作關(guān)系,有的合資,有的并購,拉菲只輸出技術(shù)、管理和品牌影響力,也就是給別人產(chǎn)的葡萄酒貼牌。拉菲系列酒基本不卷入虛高之風(fēng)。

    專家:貼牌是一把雙刃劍

    拉菲受人質(zhì)疑,有專家指出,這與其瘋狂的全球品牌拓展密不可分。為了提高知名度,打開市場(chǎng),拉菲集團(tuán)采取貼牌策略,所以我們會(huì)發(fā)現(xiàn)智利、阿根廷和葡萄牙等國(guó)都有拉菲酒,智利的華詩歌也貼著拉菲的標(biāo)簽,為拉菲所認(rèn)可,其市價(jià)才100多元,被行內(nèi)人稱為窮人拉菲。這些酒與其正牌副牌根本不在同一檔次。而繁雜的分支讓外行人一頭霧水。

    曾徽分析,這是一種商業(yè)行為,基于擴(kuò)大發(fā)展的考慮。國(guó)外的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)做得到位,因此貼牌也能得到認(rèn)可。但容易混淆耳目,從某個(gè)角度說易導(dǎo)致亂象重生。一九在線品酒師陳龍指出,貼牌可以拓寬品牌路子,但如果無法到位監(jiān)控,反而不利于品牌的正面?zhèn)鞑?,?huì)敗壞口碑,拉低總體水平。

    (來源:廣州日?qǐng)?bào) 曾繁瑩)

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