阿里巴巴試圖全方位進(jìn)軍汽車(chē)行業(yè),牽手上汽進(jìn)入車(chē)聯(lián)網(wǎng)打造互聯(lián)網(wǎng)汽車(chē),攜手多家車(chē)企推出汽車(chē)節(jié)試圖打通汽車(chē). . .
牽手上汽進(jìn)入車(chē)聯(lián)網(wǎng)打造互聯(lián)網(wǎng)汽車(chē)，攜手多家車(chē)企推出汽車(chē)節(jié)試圖打通汽車(chē)電商平臺(tái)，今夏，阿里巴巴(滾動(dòng)資訊)試圖全方位進(jìn)軍汽車(chē)行業(yè)。不過(guò)，多位車(chē)商、經(jīng)銷(xiāo)商在仔細(xì)打探汽車(chē)節(jié)活動(dòng)后，并不看好馬云的汽車(chē)前途：“無(wú)論是零利率買(mǎi)車(chē)，還是余額寶付款，阿里汽車(chē)節(jié)都缺乏新意，增加了購(gòu)車(chē)環(huán)節(jié)，看上去還有點(diǎn)累贅?！?/FONT>
昨天，天貓與余額寶聯(lián)合宣布，“天貓汽車(chē)節(jié)”活動(dòng)正式開(kāi)始，用戶在余額寶中授權(quán)凍結(jié)全部或部分購(gòu)車(chē)款后，就可在實(shí)體店提車(chē)。提車(chē)后的三個(gè)月內(nèi)，凍結(jié)的車(chē)款仍然留在用戶的余額寶賬戶內(nèi)，產(chǎn)生的收益也全部歸用戶所有。三個(gè)月后，購(gòu)車(chē)款才會(huì)劃到汽車(chē)廠商處，用戶相當(dāng)于免費(fèi)開(kāi)了三個(gè)月的車(chē)。以廣汽豐田的雷凌1.6L/1.8L車(chē)型為例，用戶凍結(jié)部分購(gòu)車(chē)款(3萬(wàn)元)后，3個(gè)月的余額寶收益約210元，此外，還能獲得額外2959元的補(bǔ)貼以及價(jià)值1000元的天貓點(diǎn)券卡。
不過(guò)，對(duì)于“余額寶購(gòu)車(chē)”，人們似乎并不買(mǎi)賬。截至昨天下午5點(diǎn)，天貓汽車(chē)旗艦店幾乎都是零成交。經(jīng)銷(xiāo)商的積極性也不高?！澳銇?lái)店里，我才能告訴你優(yōu)惠幅度。當(dāng)然成交可以通過(guò)余額寶，不過(guò)，3萬(wàn)元余額寶利息才幾百元，不如你直接在店里付款，我們給你優(yōu)惠?！币患覅⑴c活動(dòng)的上海大眾經(jīng)銷(xiāo)商透露。
車(chē)商積極性同樣有限。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，今年一些車(chē)商拒絕了天貓的余額寶活動(dòng)，原因是經(jīng)銷(xiāo)商感覺(jué)占用了資金，消費(fèi)者得到的實(shí)惠并不多?！敖?jīng)銷(xiāo)商資金鏈普遍緊張，提車(chē)大部分情況下不能掛賬，只有賣(mài)了車(chē)，才能回籠資金，余額寶的玩法增加了經(jīng)銷(xiāo)商的財(cái)務(wù)成本，所以不可能長(zhǎng)期維持?！弊蛱?，永達(dá)汽車(chē)的一位內(nèi)部人士向記者表示，不看好阿里巴巴汽車(chē)節(jié)的營(yíng)銷(xiāo)模式。不過(guò)，有業(yè)內(nèi)人士透露，在凍結(jié)購(gòu)車(chē)款的問(wèn)題上，并非鐵板一塊，在操作上，經(jīng)銷(xiāo)商可以第一時(shí)間拿到錢(qián)，消費(fèi)者也可以看到賬上有余額。關(guān)鍵是利息，實(shí)際上就是變相的購(gòu)車(chē)補(bǔ)貼。
“我們參與活動(dòng)主要是看到廣告效應(yīng)，多一個(gè)銷(xiāo)售渠道?！睖狭硪卉?chē)企負(fù)責(zé)人向記者表示，并不看好天貓的模式。天貓進(jìn)入汽車(chē)電商，將支付作為切入口，并沒(méi)有太多的互聯(lián)網(wǎng)特色。議價(jià)、看車(chē)、試車(chē)、辦手續(xù)等都還要回歸線下，線上部分反而增加了環(huán)節(jié)，很難改變汽車(chē)銷(xiāo)售模式。
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