6月10日，SMG東方衛(wèi)視中心宣布與阿里巴巴數(shù)字娛樂事業(yè)群合作，將在內容、天貓東方衛(wèi)視旗艦店、技術及. . .
6月10日，SMG東方衛(wèi)視中心宣布與阿里巴巴數(shù)字娛樂事業(yè)群合作，將在內容、天貓東方衛(wèi)視旗艦店、技術及硬件開發(fā)、游戲開發(fā)等方面展開。此外，雙方還將啟動“娛樂寶”合作項目，開拓電視節(jié)目互聯(lián)網(wǎng)融資渠道以及促進電視內容與用戶互聯(lián)互動。隨著傳統(tǒng)媒體受到新媒體沖擊越來越大，深度擁抱互聯(lián)網(wǎng)成為很多傳統(tǒng)媒體的積極探索。
涉及融資、制作、衍生品等多方面
這是電視臺與互聯(lián)網(wǎng)電商首次展開合作。對于此次合作，東方衛(wèi)視中心總監(jiān)李勇向《第一財經(jīng)日報》記者表示，東方衛(wèi)視旗下王牌綜藝節(jié)目，包括《中國夢之聲》、《中國達人秀》等，將進入阿里巴巴與金融機構合作的“娛樂寶”增值服務平臺，用戶在“娛樂寶”上購買保險理財產(chǎn)品的資金將配置為部分信托計劃，最終投向阿里娛樂旗下的文化產(chǎn)業(yè)。這意味著傳統(tǒng)意義上的電視觀眾將有望成為電視節(jié)目投資人，并通過參與電視節(jié)目制作的相關環(huán)節(jié)，實現(xiàn)電視內容與用戶的聯(lián)合互動。
除了開展融資方面的合作外，阿里巴巴數(shù)字娛樂事業(yè)群還將參與合作節(jié)目內容策劃，刪選提供符合節(jié)目定位和內容的互動產(chǎn)品;東方衛(wèi)視中心還將整合旗下資源，在東方衛(wèi)視、星尚頻道、新娛樂頻道等平臺的多檔節(jié)目中，開展大規(guī)?；诠?jié)目內容的合作，雙方還將針對一些熱門電視節(jié)目嘗試游戲項目的投資、開發(fā)和運營。
與此同時，阿里巴巴旗下天貓平臺還將設立東方衛(wèi)視旗艦店。東方衛(wèi)視中心將負責節(jié)目內容的生產(chǎn)和制作，并將具有商業(yè)開發(fā)價值的產(chǎn)品(或服務)植入其中，阿里巴巴數(shù)字娛樂事業(yè)群負責后端商品、商戶、子品牌和產(chǎn)品的聯(lián)合運用。李勇指出：“特別是衣食住行類的節(jié)目后面的產(chǎn)業(yè)鏈是非常廣的，例如《舌尖Ⅱ》就帶動了相關食品的銷售，而東方衛(wèi)視中心旗下有多個頻道每天二十四小時播出衣食住行相關內容，背后產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展空間很大?！彪p方還將就TV互動技術、用戶收視體驗優(yōu)化進行相關的合作和開發(fā)。
電視媒體的探索
這次合作是在電視媒體受到新媒體沖擊的背景下產(chǎn)生的。李勇坦言，面對新媒體對傳統(tǒng)電視媒體的沖擊，我們必須深度擁抱互聯(lián)網(wǎng)。
事實上，新媒體對電視媒體的沖擊已經(jīng)開始切入到電視媒體原先賴以生存的電視機渠道。此前，新媒體主要通過PC端、移動端分流電視頻道受眾，隨著一些小米盒子、樂視盒子、天貓盒子等出現(xiàn)，新媒體已經(jīng)開始介入電視機端口，電視臺原先賴以生存的電視機播放渠道岌岌可危。“我們這個行業(yè)依托的是頻道，但是當我們每個家庭里的電視機都OTT(Over The Top，指通過互聯(lián)網(wǎng)向用戶提供各種應用服務)化的時候，觀眾每天打開電視不是頻道，而是天貓、小米、樂視等界面，那個時候頻道就沒有存在的必要了。”李勇感嘆。
原來電視臺主要是在節(jié)目內容上換來收視率，通過廣告換來收入，偶爾會有一些所謂的衍生產(chǎn)業(yè)?！半m然我們自己辦的一些新媒體也有還不錯的，但是從全行業(yè)來看，電視臺辦的新媒體目前還沒有找到一個非常明顯的商業(yè)模式，這個在全球也是這樣。我們也非常著急地在找明天的路?！崩钣卤硎?。
電視臺該如何應對危機?李勇舉了個很形象的例子，現(xiàn)在電視臺在打“兩場戰(zhàn)爭”，一場是守住既有領土，阻止新媒體滲入，但這只能延緩新媒體進攻速度;另一場是尋找新的出路，主要是與互聯(lián)網(wǎng)公司合作，開拓電視廣告以外的收入，諸如衍生品銷售收入、游戲收入等。而首先需要明確電視節(jié)目的用戶，此次東方衛(wèi)視中心與阿里巴巴合作，東方衛(wèi)視中心與阿里巴巴彼此數(shù)據(jù)共享，明確用戶情況，有了明確的用戶后，后臺就可以據(jù)此開發(fā)多種商業(yè)模式，這也是此次合作的重要意義之一。
李勇坦言，從資金層面來說，目前電視臺并不需要依賴“娛樂寶”等金融平臺，但在用戶數(shù)據(jù)分析、節(jié)目定位、內容互動以及內容之后衍生出來的商品銷售、游戲開發(fā)都需要依賴與阿里巴巴等互聯(lián)網(wǎng)公司的合作。而互聯(lián)網(wǎng)公司看中的是電視臺在內容制作上的優(yōu)勢，能夠通過優(yōu)質內容吸引更多的受眾。
