創(chuàng)業(yè)至今僅兩年的小米，在追捧和質(zhì)疑聲中被估值到了40億美元，是小米真的值這個(gè)價(jià)錢(qián)了，還是互聯(lián)網(wǎng)公司成. . .
40億美元，這一估值使小米成為了國(guó)內(nèi)繼騰訊、百度、阿里巴巴、網(wǎng)易之后的第五大互聯(lián)網(wǎng)公司。小米科技董事長(zhǎng)兼CEO雷軍稱，投資者此次對(duì)小米的估值依靠的不是傳統(tǒng)的市盈率，而是“市夢(mèng)率”，賭的是小米能不能做到百億美元公司。
創(chuàng)業(yè)至今僅兩年的小米，在追捧和質(zhì)疑聲中被估值到了40億美元，是小米真的值這個(gè)價(jià)錢(qián)了，還是互聯(lián)網(wǎng)公司成長(zhǎng)中慣用的伎倆?
為什么值40億美元?
“投資者看中小米，一是小米的商業(yè)模式，二是小米未來(lái)IPO。小米的商業(yè)模式既不同于傳統(tǒng)的手機(jī)廠商，也不同于其他互聯(lián)公司做手機(jī)，而是復(fù)制蘋(píng)果公司?！币子^國(guó)際分析師王穎6月28日對(duì)《華夏時(shí)報(bào)》記者分析小米估值達(dá)到40億美元的原因時(shí)稱。
單看估值，目前小米科技已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)繼騰訊、百度、阿里巴巴、網(wǎng)易之后的第五大互聯(lián)網(wǎng)公司。目前，前四大的估值依次約為520億美元、388億美元、350億美元、74億美元。
對(duì)于雷軍率領(lǐng)的小米來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑是一個(gè)飛躍，更成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司創(chuàng)業(yè)的另一個(gè)神話。
2010年4月，雷軍聯(lián)合谷歌、微軟、金山等公司高管成立小米科技，目前以米聊、MIUI、小米手機(jī)作為該公司的三大核心產(chǎn)品。時(shí)下，小米手機(jī)在市場(chǎng)中吸引了不少眼球，雷軍公布2.16億新的融資時(shí)稱，這筆錢(qián)將用于改善手機(jī)硬件生產(chǎn)的資金鏈。
此前，小米科技進(jìn)行過(guò)兩次融資。第一次是2010年底，當(dāng)時(shí)融資4100萬(wàn)美元，投資方為IDG、Morningside和啟明，公司整體估值當(dāng)時(shí)為2.5億美元。第二次是2011年底，融資9000萬(wàn)美元，公司整體估值升至10億美元，投資方除了首次融資的3家外，還出現(xiàn)了順為基金、淡馬錫和高通。
對(duì)于本次融資的投資方，雷軍稱不方便透露。不過(guò)市場(chǎng)傳稱可能是由投資Facebook的全球知名風(fēng)險(xiǎn)公司俄羅斯DST集團(tuán)領(lǐng)投。
不過(guò)對(duì)于小米時(shí)下40億美元的估值，有市場(chǎng)觀點(diǎn)表示疑問(wèn)，因?yàn)橄啾闰v訊、百度、阿里巴巴等時(shí)下在國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)有影響力的巨頭，小米時(shí)下的業(yè)務(wù)顯然還距離甚遠(yuǎn)，甚至與其他經(jīng)營(yíng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的公司相比，小米都難算巨頭，如新浪、搜狐、盛大、優(yōu)酷等。
“作價(jià)的核心，就是投資者的預(yù)期。”雷軍稱，投資者此次對(duì)小米的估值依靠的不是傳統(tǒng)的市盈率，而是“市夢(mèng)率”，賭的是小米能不能做到百億公司。他同時(shí)稱，“小米5年內(nèi)沒(méi)有上市計(jì)劃，愿意賭就進(jìn)來(lái)?！?/SPAN>
不過(guò)對(duì)于雷軍“市夢(mèng)率”這一說(shuō)法，360公司董事長(zhǎng)周鴻祎表示質(zhì)疑。他稱，第一、二輪融資可以靠講故事講夢(mèng)想拿到千萬(wàn)美元級(jí)的融資，但第三輪(C輪)融資，如果沒(méi)有真金白銀的利潤(rùn)支持，投資人決不會(huì)投資上億美元。
小米公司的數(shù)據(jù)顯示，小米手機(jī)今年5月銷(xiāo)量突破70萬(wàn)臺(tái)，自去年底放號(hào)銷(xiāo)售以來(lái)，小米手機(jī)總銷(xiāo)量已突破300萬(wàn)臺(tái)。另有消息稱，小米手機(jī)計(jì)劃年內(nèi)完成銷(xiāo)量500萬(wàn)臺(tái)。
福布斯中文網(wǎng)專(zhuān)欄作家尹生6月29日接受《華夏時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)認(rèn)為，估值40億美元，這取決于投資人評(píng)估時(shí)采取何種參照，無(wú)論是用手機(jī)公司，還是用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司去評(píng)估。如果按手機(jī)公司和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司，40億美元的估值顯然是高得離譜。如果小米未來(lái)轉(zhuǎn)向電子商務(wù)，就像與雷軍有關(guān)系的凡客和原金山卓越那樣，則參照的標(biāo)準(zhǔn)就變成京東商城，預(yù)計(jì)今年小米按銷(xiāo)售規(guī)模接近京東的一半，按京東目前估值80億-100億美元計(jì)算，一半為40億-50億美元，但電商與自有品牌銷(xiāo)售不是一回事，需要更多資源，運(yùn)營(yíng)更難，故再打個(gè)對(duì)折也不為過(guò)。不過(guò)不排除未來(lái)雷軍將小米與其旗下其他電商資源進(jìn)行整合。如果這條路線安排是在預(yù)先商定中的，且投資人抱著持有3到5年的決心，賺錢(qián)還是有機(jī)會(huì)的。
互聯(lián)網(wǎng)知名觀察人士程天宇6月29日接受《華夏時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)稱，有投資者投，說(shuō)明投資者認(rèn)可40億美元的估值。我個(gè)人認(rèn)為不值，不過(guò)我不是投資者。原因有二：一是所謂的小米操作系統(tǒng)，只不過(guò)是改皮膚，確實(shí)走不了太遠(yuǎn)，完全取決于原生系統(tǒng)的改進(jìn)速度。二是中國(guó)是手機(jī)代工的大本營(yíng)，基本沒(méi)什么創(chuàng)新。并且更新?lián)Q代非?？臁Ｒ虼酥袊?guó)的大多數(shù)用戶對(duì)手機(jī)品牌沒(méi)有什么忠誠(chéng)度。所謂占領(lǐng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口，只不過(guò)是一種設(shè)想，或者夢(mèng)想，難以實(shí)現(xiàn)。
吵架中的“成長(zhǎng)”
“雷總的雜糧最近融資，本來(lái)是好事，雷總一方面很興奮、很高調(diào)，另一方面卻遮遮掩掩。都第三輪融資了，還說(shuō)投資人是按照‘市夢(mèng)率’投資的。”周鴻祎在其微博中稱，“說(shuō)白了，還是怕被揭出小米手機(jī)暴利的事實(shí)?！?/SPAN>
周鴻祎認(rèn)為，投資方此次投資小米依據(jù)的是小米手機(jī)高毛利率進(jìn)行的估值。而在6月10日，他就曾在其微博中透露小米融資成功的消息，“小米確實(shí)作價(jià)40億美元融資成功，不管你信不信。其融資文件透露今年賣(mài)300萬(wàn)到500萬(wàn)部手機(jī)，每部利潤(rùn)七八百元，總利潤(rùn)在25億人民幣，按互聯(lián)網(wǎng)公司就按硬件公司十倍PE算公司價(jià)值250億人民幣合40億美元。唯一的挑戰(zhàn)就是如何保持每臺(tái)手機(jī)的豐厚利潤(rùn)以及銷(xiāo)量。其模式值得每個(gè)手機(jī)企業(yè)認(rèn)真思考?！?/SPAN>
周鴻祎的這條微博引發(fā)了各方對(duì)小米手機(jī)暴利的關(guān)注。
不過(guò)雷軍次日在微博中反擊稱，“再給某人科普一下：今年第一季度，蘋(píng)果和三星賺了手機(jī)行業(yè)利潤(rùn)的99%， 其他所有公司，包含HTC、NOKIA、MOTO等高富帥也只有1%。手機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，想賺錢(qián)不是一件容易的事情!不要無(wú)恥編造‘融資文件’或融資內(nèi)幕來(lái)詆毀抹黑小米?！?/SPAN>
對(duì)于“小米手機(jī)暴利”一說(shuō)，雷軍6月26日對(duì)本報(bào)記者在內(nèi)的多家媒體列出小米手機(jī)的成本清單并表示，周鴻祎將“零部件購(gòu)買(mǎi)成本”與“整機(jī)成本”混為一談，偷換了概念，零部件購(gòu)買(mǎi)成本只占總成本的一部分。
他同時(shí)稱，30萬(wàn)臺(tái)只是小米手機(jī)的一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，是因?yàn)樾∶资謾C(jī)在定價(jià)時(shí)，就是按照30萬(wàn)臺(tái)的最高銷(xiāo)售量來(lái)計(jì)算的成本。不過(guò)小米手機(jī)首次接受預(yù)訂就已經(jīng)達(dá)到30萬(wàn)臺(tái)。“小米公司去年實(shí)際上還虧損不少，今年四五月才開(kāi)始盈利平衡。30萬(wàn)臺(tái)之后，小米手機(jī)才開(kāi)始實(shí)現(xiàn)10%左右的‘微利’?！?/SPAN>
據(jù)悉，依據(jù)小米手機(jī)標(biāo)準(zhǔn)版售價(jià)1999元計(jì)算，每部小米手機(jī)目前的利潤(rùn)是200元左右。
雷軍同時(shí)反擊周鴻祎，在價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)激烈的情況下，采用高通8260雙核芯片的手機(jī)至今都無(wú)低于2000元的，這從反面證明“小米暴利”不成立。
對(duì)于周鴻祎近1個(gè)月來(lái)緊盯小米手機(jī)的原因，雷軍對(duì)《華夏時(shí)報(bào)》記者稱，他也搞不清楚。不過(guò)他在6月27日的微博中稱，“周老板，我知道你為什么一直罵我罵小米，不就是眼紅?其實(shí)這是人之常情，我能理解。”
小米科技聯(lián)合創(chuàng)始人、副總裁黎萬(wàn)強(qiáng)6月26日對(duì)《華夏時(shí)報(bào)》記者分析稱，可能是因?yàn)榻鹕骄W(wǎng)絡(luò)推出獵豹瀏覽器的緣故。
對(duì)于這一說(shuō)法，易觀國(guó)際分析師王穎認(rèn)為，不無(wú)可能。不過(guò)她更認(rèn)為，目前360與小米科技在手機(jī)領(lǐng)域也是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
最新消息顯示，6月28日360特供機(jī)AK47開(kāi)始以1699元在網(wǎng)上發(fā)售。
對(duì)于時(shí)下周鴻祎與雷軍的斗法，極易聯(lián)想到2010年的3Q大戰(zhàn)。有市場(chǎng)觀點(diǎn)認(rèn)為，這可能又是市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)炒作?；叵氘?dāng)年3Q大戰(zhàn)，360公司在4個(gè)月后即2011年3月30日成功登陸美國(guó)紐約證券交易所實(shí)現(xiàn)IPO(NYSE:QIHU)，而騰訊(HK：00700)的股價(jià)也在3Q大戰(zhàn)后得到提升，并于大戰(zhàn)后的次年即2011年4月27日創(chuàng)出當(dāng)年的新高230.8港元。
顯然這是一個(gè)皆大歡喜的“雙贏”局面，如今周鴻祎與雷軍斗法，雙方的手機(jī)終端以及公司品牌更受各方關(guān)注，因此有意無(wú)意間，又將成為一場(chǎng)新的“共歡盛宴”。
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