免費(fèi)榜要出事。”一名開(kāi)發(fā)者在朋友圈寫(xiě)道。這個(gè)時(shí)候蘋(píng)果中國(guó)區(qū)免費(fèi)榜正被各大刷幫公司血洗。有知情人士透露. . .
“免費(fèi)榜要出事。”一名開(kāi)發(fā)者在朋友圈寫(xiě)道。這個(gè)時(shí)候蘋(píng)果中國(guó)區(qū)免費(fèi)榜正被各大刷幫公司血洗。
5月3日起，一貫被刷榜公司包辦的蘋(píng)果中國(guó)區(qū)免費(fèi)榜出現(xiàn)了一個(gè)怪現(xiàn)象，Gameloft、Gamevil、Disney、Zynga等公司的游戲齊刷刷地沖上了免費(fèi)榜TOP 50，這并不是國(guó)內(nèi)刷榜公司的一貫套路。截至5月4日晚間，中國(guó)區(qū)iPhone免費(fèi)總榜TOP50被“鎖死”。
有知情人士透露，這又是一次刷榜公司打架引起的鬧劇，這場(chǎng)暗斗已經(jīng)持續(xù)了一個(gè)多月，有消息人士稱(chēng)，此次刷榜是因刷榜源頭低價(jià)搶單以致魚(yú)死網(wǎng)破，直接“血洗”排行榜。
免費(fèi)榜長(zhǎng)期被包攬 下午4點(diǎn)排名驟變
盡管此前蘋(píng)果對(duì)APP Store排行榜的算法進(jìn)行一系列調(diào)整，杜絕了短期內(nèi)的刷榜現(xiàn)象，不過(guò)這權(quán)宜之計(jì)并沒(méi)有讓刷榜公司消停太久，一個(gè)月后，刷榜公司陸續(xù)卷土重來(lái)，蘋(píng)果免費(fèi)榜成為刷榜公司們的生意場(chǎng)。
每天APP Store免費(fèi)榜TOP50都會(huì)冒出一些新的應(yīng)用，APP Store數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)網(wǎng)站Appfigures的數(shù)據(jù)顯示，這些“拔地而起”的APP大部分都有一個(gè)共同點(diǎn)：此前排名都在300多名甚至400名開(kāi)外，在某一天下午4點(diǎn)開(kāi)始迅速上揚(yáng)，一個(gè)小時(shí)內(nèi)躍升至TOP10，一個(gè)小時(shí)內(nèi)排名上升數(shù)百名。
而這樣的排名通常能維持一到兩天，隨后又會(huì)有新的應(yīng)用沖上榜單，而這背后是刷榜公司的暗中博弈。
記者自稱(chēng)開(kāi)發(fā)者與一名從事APP Store推廣工作的人士交流，該人士直言可以刷蘋(píng)果中國(guó)區(qū)免費(fèi)榜和分類(lèi)榜，甚至豪言“想刷第幾都可以”。
業(yè)內(nèi)人士透露，刷量?jī)r(jià)格一直在變動(dòng)，最近的價(jià)格為7毛錢(qián)一次下載，5000次起刷，而要沖上分類(lèi)榜的靠前位置，至少也要兩萬(wàn)次下載，免費(fèi)榜所需要的下載量則更高，要在免費(fèi)榜的TOP10停留一天，價(jià)格都高達(dá)數(shù)萬(wàn)，于是來(lái)錢(qián)更快的移動(dòng)游戲成為了刷榜公司的主要客戶(hù)。
同時(shí)面對(duì)被下架風(fēng)險(xiǎn)，開(kāi)發(fā)商們也有自己的應(yīng)對(duì)之策。據(jù)了解，一旦被蘋(píng)果發(fā)現(xiàn)刷榜行為，輕則警告，重則下架甚至封賬號(hào)。去年年底，人人游戲44款移動(dòng)游戲由于刷榜過(guò)度遭蘋(píng)果全線(xiàn)下架，給開(kāi)發(fā)商們提出了警告，于是越來(lái)越多的開(kāi)發(fā)商開(kāi)始使用個(gè)人賬號(hào)提交游戲。一名來(lái)自成都的游戲開(kāi)發(fā)商告訴記者，用個(gè)人帳號(hào)提交并不影響審核，同時(shí)可以避免“連坐”，更重要的是，一旦一款應(yīng)用因刷榜等問(wèn)題被下架，換一個(gè)帳號(hào)重新提交后就很可能重新上架。
在這種方法的掩護(hù)下，開(kāi)發(fā)商們對(duì)刷榜趨之若鶩，盡管這種行為飽受業(yè)內(nèi)詬病，不過(guò)也有開(kāi)發(fā)者道出了各中無(wú)奈，某視頻應(yīng)用的開(kāi)發(fā)者對(duì)網(wǎng)易科技表示，現(xiàn)在APP刷榜太厲害，不刷很難被看到。目前比起利潤(rùn)更豐厚的手游，非游戲類(lèi)應(yīng)用在APP Store之外的分發(fā)渠道少得可憐。
刷榜費(fèi)用激增 為奪客戶(hù)暗中廝殺
越來(lái)越多的刷榜公司出現(xiàn)，而排行榜的位置就那么多，為了搶斷某個(gè)位置，刷榜公司需要對(duì)某一款應(yīng)用刷更多的下載量，才能保證滿(mǎn)足客戶(hù)的要求，因?yàn)樗窆九c其客戶(hù)簽訂的合約是以其在某一位置停留的時(shí)間來(lái)計(jì)算，如果停留時(shí)間不夠或者擠不上這個(gè)位置，那么就會(huì)丟失一單生意。
在這樣的情況下，對(duì)刷榜的開(kāi)發(fā)者而言需要投入的費(fèi)用則更多。有接近蘋(píng)果的人士對(duì)網(wǎng)易科技表示，以人人游戲?yàn)槔饲叭巳擞螒蛎吭略贏PP Store刷榜上的花費(fèi)就多達(dá)300萬(wàn)元，而財(cái)報(bào)顯示，2012年第三季度人人公司在線(xiàn)游戲收入為2420萬(wàn)美元，每月平均約為2400萬(wàn)人民幣，而這僅僅是收入。
奇矩互動(dòng)創(chuàng)始人陳書(shū)藝介紹，游戲公司1000萬(wàn)的營(yíng)收，扣除渠道的30%，發(fā)行商的40%分成，扣掉預(yù)付款、人工、房租水電和其他費(fèi)用，大概利潤(rùn)也就幾十萬(wàn)，還沒(méi)算上新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)成本。而頑石互動(dòng)CEO吳剛則直言，對(duì)手機(jī)網(wǎng)游團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)300萬(wàn)月?tīng)I(yíng)收就是底線(xiàn)。
游戲公司如此不計(jì)血本的投入，讓一些尚無(wú)盈利模式的APP們難以招架，以至于在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，移動(dòng)游戲幾乎占據(jù)了免費(fèi)榜TOP100的70%甚至80%位置。
另一方面，即使是游戲公司，也越來(lái)越難以承擔(dān)高昂的刷榜費(fèi)用，于是刷榜公司采用了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最直接的殺招：打價(jià)格戰(zhàn)。
有消息人士透露，此次刷榜事件是由于北京和成都（另一說(shuō)為上海）兩家刷榜公司低價(jià)搶單，鬧到魚(yú)死網(wǎng)破，甚至放言“不在我這里做，我讓你在別人那里也做不成！”。這兩家公司通過(guò)刷國(guó)外應(yīng)用的方式直接擠占排行榜，自己做不成生意，也不讓對(duì)方做成——一旦刷榜公司無(wú)法按照合同將某一應(yīng)用刷上固定位置并維持，即算違約，若干次后客戶(hù)大量流失，也就做不下去了。
惡斗持續(xù)升級(jí) 大公司頻頻躺槍
此次惡斗從3月份就已經(jīng)開(kāi)始，移動(dòng)推廣服務(wù)機(jī)構(gòu)APPYING消息，3月21日，某刷榜源頭用量開(kāi)始大量提升，造成TOP10刷榜用量增長(zhǎng)1倍，從原先的5000個(gè)量漲到10000個(gè)量，而隨后幾天維護(hù)量成倍增長(zhǎng)，到4月13日已經(jīng)增長(zhǎng)到50000個(gè)量。
于是源頭們抱著“我接不了，你也別想做”的心態(tài)，將一些無(wú)關(guān)的APP刷到榜上，業(yè)內(nèi)稱(chēng)封榜。在此過(guò)程中Gamevil、Gameloft等國(guó)外大廠商的游戲頻頻中招，甚至牽連到了諸多酒店應(yīng)用，包括連酒店、快捷酒店管家、藝龍、攜程等都成為子彈。
同時(shí)，5月2日是國(guó)內(nèi)各家APP刷榜源頭起新賬號(hào)的日子，而5月3日周五又是客戶(hù)刷榜需求高峰，在事件持續(xù)升華后刷榜源頭決定死磕到底。
此次Gameloft、Gamevil、Zynga、EA、Disney等幾家公司的APP已經(jīng)幾乎霸占了TOP50，LBS觀景臺(tái)創(chuàng)始人董燾稱(chēng)，之所以會(huì)選擇這些國(guó)外APP成為靶子，是因?yàn)橐环矫孢@些APP不會(huì)成為潛在客戶(hù)，也不會(huì)找自己的麻煩，另一方面這些APP在中國(guó)區(qū)刷榜不太容易被蘋(píng)果下架。
網(wǎng)易科技再次聯(lián)系此前的刷榜公司人士，該人士直言稱(chēng)不接單了，當(dāng)被問(wèn)及是否因源頭封榜導(dǎo)致時(shí)，該人士稱(chēng)“知道了你還問(wèn)”。
然而事實(shí)上這些小公司在坐山觀虎斗的同時(shí)并不愿意接受死亡的命運(yùn)，有消息稱(chēng)這些小型刷榜公司將聯(lián)合起來(lái)進(jìn)行下一輪的反撲，這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)將愈發(fā)慘烈。
目前事態(tài)仍在發(fā)展。
蘋(píng)果App Store下載量即將突破500億次，相比起Google Play的250億次下載量，這個(gè)數(shù)據(jù)足夠閃耀，不過(guò)毫無(wú)疑問(wèn)的是，這500億次中刷榜公司“功不可沒(méi)”，而蘋(píng)果中國(guó)在4日凌晨起再度出現(xiàn)了應(yīng)用無(wú)法更新的情況，這已經(jīng)是本月第二次。
隨著種種問(wèn)題的暴露，蘋(píng)果APP Store在中國(guó)正在逐步淪陷，面對(duì)產(chǎn)品創(chuàng)新和售后的重重壓力，在硬件戰(zhàn)場(chǎng)已經(jīng)焦頭爛額的蘋(píng)果似乎已經(jīng)無(wú)暇顧及軟件生態(tài)，而原來(lái)看似固若金湯的蘋(píng)果封閉應(yīng)用帝國(guó)也已經(jīng)千瘡百孔，不過(guò)蘋(píng)果的綏靖政策除了無(wú)暇自顧以外，也是因?yàn)檫@些問(wèn)題并未觸動(dòng)蘋(píng)果的核心利益，但蘋(píng)果若長(zhǎng)期視若無(wú)睹，相信等待這個(gè)移動(dòng)生態(tài)堡壘的，或許將是一場(chǎng)災(zāi)難。（來(lái)源：網(wǎng)易科技報(bào)道）
