“有史以來(lái)最好的XX”，這樣的新品稱(chēng)呼完全正確卻又毫無(wú)意義。如果新品反而比上代更差的話，那么這家公司. . .
“有史以來(lái)最好的XX”，這樣的新品稱(chēng)呼完全正確卻又毫無(wú)意義。如果新品反而比上代更差的話，那么這家公司的麻煩大了。今晨發(fā)布的iPad新品也完全可以這么冠名。當(dāng)然，在iPhone 6的工業(yè)設(shè)計(jì)上，蘋(píng)果或許沒(méi)有底氣這么說(shuō)。
蘋(píng)果每年只有兩場(chǎng)專(zhuān)門(mén)的硬件發(fā)布會(huì)：一場(chǎng)是9月份的新iPhone，一場(chǎng)是10月份的iPad與Mac。但無(wú)論是行業(yè)關(guān)注度，還是蘋(píng)果內(nèi)部的營(yíng)收貢獻(xiàn)，iPad發(fā)布會(huì)都無(wú)法與iPhone相提并論。
如今蘋(píng)果的發(fā)布會(huì)，也越來(lái)越難有熬夜看直播的動(dòng)力了。等醒來(lái)的時(shí)候，看看新聞稿和圖片就已經(jīng)夠了。今天凌晨的新iPad發(fā)布會(huì)，我的眼皮背叛了我的心。新發(fā)布的iPad Air 2和iPad Mini 3并沒(méi)有什么吐槽點(diǎn)，但也沒(méi)帶來(lái)什么升級(jí)的動(dòng)力。
自2010年發(fā)布以來(lái)，iPad就是蘋(píng)果的第二重要硬件產(chǎn)品，也是喬布斯時(shí)代移動(dòng)三駕馬車(chē)(iPod、iPhone和iPad)中的最后一個(gè)拼圖。在最近一個(gè)季度的財(cái)報(bào)中，iPad銷(xiāo)量達(dá)到了1327.6萬(wàn)部，為蘋(píng)果貢獻(xiàn)了58.89億美元營(yíng)收，在總營(yíng)收中的占比為15.7%。
盡管蘋(píng)果重新定義了平板電腦，而且也繼續(xù)引導(dǎo)著行業(yè)發(fā)展。但上市僅四年的iPad，就已經(jīng)開(kāi)始浮現(xiàn)出后繼乏力的疲態(tài)，甚至多次出現(xiàn)銷(xiāo)量下滑。就在上一個(gè)財(cái)季，iPad銷(xiāo)量同比下滑了9%；而今年第一季更是急劇下滑了16%。這樣的業(yè)績(jī)?cè)谔O(píng)果的核心產(chǎn)品線中是非常罕見(jiàn)的。
iPad究竟怎么了？是蘋(píng)果新品不如以往了？可能并非如此，iPad依然是最值得推薦的平板電腦，每年的iPad新品都在不斷提升，但給用戶(hù)的升級(jí)刺激度卻在不斷下滑。今晨發(fā)布的iPad Air 2和iPad Mini 3也同樣如此。
簡(jiǎn)單介紹下：iPad Air 2變得更加輕薄，厚度只有6.1毫米，成功從戴爾那里奪回了“全球最薄平板電腦”的稱(chēng)號(hào)；加入了指紋識(shí)別，同時(shí)提升了處理器性能。而iPad Mini 3除了加入指紋識(shí)別之外，并沒(méi)有明顯的提升之處。
這就是蘋(píng)果iPad目前的處境。新品依然工設(shè)精美依然性能強(qiáng)大，卻很難給老用戶(hù)帶來(lái)升級(jí)的動(dòng)力。而新用戶(hù)的增長(zhǎng)卻遭遇了整個(gè)領(lǐng)域的瓶頸。雙重困境導(dǎo)致“有史以來(lái)最好的iPad“新品也難以重現(xiàn)強(qiáng)大增勢(shì)。
與智能手機(jī)不同，平板電腦在每天的使用頻率上可能還低于筆記本。這樣的設(shè)備并不需要每年更新?lián)Q代。很少有用戶(hù)每年更換筆記本電腦，也很少有消費(fèi)者每年更新iPad。所以，即便iPad Air 2和iPad Mini 3在產(chǎn)品本身沒(méi)有什么槽點(diǎn)，有限的升級(jí)之處也很難打動(dòng)iPad Air和iPad Mini 2的用戶(hù)再掏錢(qián)買(mǎi)單。
此外，5英寸甚至6英寸大屏智能手機(jī)直接沖擊了小尺寸屏幕的需求。連一直堅(jiān)持單手小屏路線的蘋(píng)果也在今年發(fā)布了5.5寸的iPhone 6 Plus(雖然5.5寸手機(jī)尺寸比對(duì)手的6寸還大)。買(mǎi)了大屏智能手機(jī)的用戶(hù)，也很難有動(dòng)力繼續(xù)添置屏幕只大1-2寸也不能打電話的iPad Mini 3。
更麻煩的是，整個(gè)平板電腦領(lǐng)域都遭遇到了和筆記本一樣的增長(zhǎng)放緩的問(wèn)題。市場(chǎng)調(diào)研公司IDC預(yù)計(jì)，今年全球平板電腦銷(xiāo)量將達(dá)到2.5億部，同比增長(zhǎng)19.4%，但較之去年51.6%的增幅，今年的增長(zhǎng)已經(jīng)明顯放緩。市場(chǎng)整體增長(zhǎng)乏力直接影響了iPad的銷(xiāo)售空間。
而且，和智能手機(jī)行業(yè)一樣，iPad也遭遇到了Android陣營(yíng)的明顯狙擊。Gartner的數(shù)據(jù)顯示，去年Android平板電腦的市場(chǎng)份額就已經(jīng)首次超越iPad，達(dá)到了62%，而iPad的份額已經(jīng)從前幾年的60%一路下滑到36%。不過(guò)，Android平板的急劇增長(zhǎng)主要在中低端市場(chǎng)，iPad依然是高端市場(chǎng)毫無(wú)爭(zhēng)議的領(lǐng)頭羊。
再回顧一下，上一次iPad銷(xiāo)量強(qiáng)勁增長(zhǎng)，還是視網(wǎng)膜屏幕的iPad Mini 2。只有這樣明顯升級(jí)的新產(chǎn)品，才能促使用戶(hù)去購(gòu)買(mǎi)新產(chǎn)品。如果只是常規(guī)的技術(shù)升級(jí)，恐怕很難帶來(lái)銷(xiāo)量的明顯回升。此次的iPad Air 2和iPad Mini 3或許也是如此。
那么問(wèn)題來(lái)了：iPad還能有怎樣的突破性升級(jí)呢？傳言中的12英寸iPad Pro此次并沒(méi)有出現(xiàn)。但按照蘋(píng)果現(xiàn)在的泄密工作，這款產(chǎn)品應(yīng)該是確實(shí)存在的。微軟試圖融合平板和筆記本的舉措并不成功，蘋(píng)果又會(huì)采取怎樣的舉措？
(鄭峻)
轉(zhuǎn)自 新浪科技
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