國家廣電總局對網(wǎng)絡(luò)視頻的重拳整頓在延續(xù)，視頻網(wǎng)站上的電視版APP(應(yīng)用程序)被要求下架。
文/王珍
國家廣電總局對網(wǎng)絡(luò)視頻的重拳整頓在延續(xù)，視頻網(wǎng)站上的電視版APP(應(yīng)用程序)被要求下架。
今后，網(wǎng)絡(luò)視頻直接進入電視屏，打“擦邊球”的難度加大。
外界擔(dān)心，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，許多年輕人已經(jīng)習(xí)慣了在手機、PAD上看網(wǎng)絡(luò)視頻，而不是在客廳看電視。能連接互聯(lián)網(wǎng)的智能電視，借助豐富的網(wǎng)絡(luò)視頻，想把年輕人重新吸引到客廳的電視機大屏前。但是，廣電總局這次的“嚴管”，打斷了網(wǎng)絡(luò)視頻直接輸?shù)诫娨暽系耐ǖ?，無疑將讓這部分年輕人重回客廳的熱情減退。
如何在“后監(jiān)管時代”探索出新的商業(yè)模式，是視頻網(wǎng)站、互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控平臺牌照商、彩電廠需共同面對的。
視頻網(wǎng)站遇挫
樂視電視高級副總裁彭鋼昨天向《第一財經(jīng)日報》記者確認，樂視已配合廣電總局的要求，做了相應(yīng)的調(diào)整。
彭鋼通過短信回應(yīng)說：“這次總局要求下架的是第三方市場中的視頻APP的XL等版本。此版本我們早已下架。樂視目前正在認真配合廣電總局進行整改，并取得了積極的進展，將盡快整改到位?！?/SPAN>
而PPTV公關(guān)部的相關(guān)人士也向本報記者表示，PPTV已經(jīng)將電視端的APP下架了，目前在PPTV的網(wǎng)站上已經(jīng)沒有電視端的APP。
至于今后如何拓展電視這張大屏，上述PPTV公關(guān)部的人士說：“無論如何，先遵守廣電政策再說，但PPTV不會放棄家庭互聯(lián)網(wǎng)的機會?！?/SPAN>
此外，優(yōu)酷土豆、愛奇藝、騰訊視頻等其他視頻網(wǎng)站也表示，將嚴格遵守國家政策規(guī)定，下架相關(guān)的電視端APP產(chǎn)品。
三網(wǎng)融合研究專家、融合網(wǎng)執(zhí)行總編輯吳純勇認為，這是今年六七月份廣電重拳整頓網(wǎng)絡(luò)視頻的延續(xù)，是“落地”措施之一。
“原先叫TV版，后來叫XL版，換名稱也沒用。”吳純勇直言，視頻網(wǎng)站進軍電視機屏幕的布局會受到影響。他呼吁，與其偷換概念，不如踏踏實實，在電視機上重新思考戰(zhàn)略。比如，與牌照方合作，看哪些內(nèi)容可以上，哪些內(nèi)容不能上；廣電總局要求，不能在電視上出現(xiàn)視頻網(wǎng)站的品牌，既然定了這個游戲規(guī)則，沒必要再打擦邊球，違規(guī)將受處罰。“可以與內(nèi)容提供方、牌照方、彩電廠合作，把一些電影、電視劇放到牌照方去，這將是唯一合法的商業(yè)模式，然后將內(nèi)容、廣告收入與牌照商、彩電廠分成。”
一位熟悉OTT行業(yè)的資深人士也認為：“廣電涉及國家信息安全，所以視頻網(wǎng)站在電視端，如果要繼續(xù)往下走，就必須‘抱大腿’(指與七家牌照商合作)；要么消停一下，預(yù)計這種監(jiān)管從緊的情況，至少延續(xù)到明年‘兩會’”。
牌照商彩電廠喜憂參半
作為互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控平臺的牌照商之一，華數(shù)傳媒的相關(guān)負責(zé)人昨天向《第一財經(jīng)日報》記者表示：“我也是從網(wǎng)上看到消息的。當(dāng)然，這對牌照方有利。因為視頻APP已經(jīng)脫離了播控管理。電視版APP下架對網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容管理有積極作用?！?/SPAN>
這位華數(shù)相關(guān)負責(zé)人認為，如果視頻網(wǎng)站嚴格按照廣電總局的規(guī)定來做，在進軍電視屏?xí)r，肯定會加強與牌照商的合作。
不過，上述華數(shù)傳媒相關(guān)負責(zé)人表示，作為集成播控平臺，即使有更多內(nèi)容，也要加強服務(wù)。一些沒有版權(quán)的境外劇、尺度過大的節(jié)目，進入電視屏肯定會受到影響。
“對牌照商，總體利好，但責(zé)任增大，”上述OTT行業(yè)資深人士說，“以前牌照商只管收錢，缺乏監(jiān)管；現(xiàn)在不只是賣授權(quán)，還要真正負起內(nèi)容監(jiān)管的責(zé)任?！?/SPAN>
吳純勇認為：“牌照方雖強化了地位，但也‘喜憂參半’。如，聯(lián)想智能電視以前有聯(lián)想應(yīng)用商店，現(xiàn)在變成百視通應(yīng)用商店。原來合同里約定，你替我背書，一年給我多少錢，現(xiàn)在違約了。牌照方必須承擔(dān)更多責(zé)任。”
對于彩電廠來說，TCL、創(chuàng)維等多家企業(yè)的彩電業(yè)務(wù)負責(zé)人在接受《第一財經(jīng)日報》記者采訪時均表示，廣電整頓是好事。創(chuàng)維旗下酷開電視公司的董事長王志國就表示：“廣電總局反對視頻聚合，讓電視比拼后臺的能力加強，否則任何互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都可以切入電視機，找人代工做電視。從創(chuàng)維看，我們與牌照商南方傳媒及其子公司優(yōu)朋普樂合作，我們可以與牌照商一起，保證內(nèi)容可管可控的前提下，與各網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站合作?！?/SPAN>
不過，也有一家中小型彩電企業(yè)負責(zé)人直言，“許多人買了蘋果手機，會去刷機。電視機一樣，雖然廣電嚴管電視機和機頂盒，但是廣電管得了彩電廠，卻管不了老百姓的行為。廣電監(jiān)管，應(yīng)該像大禹治水，疏而不是堵?！?/SPAN>
一位彩電廠的相關(guān)人士認為：“后廣電監(jiān)管時代，大家往‘多屏互動’方向轉(zhuǎn)型，嘗試繞開廣電監(jiān)控；視頻網(wǎng)站、機頂盒廠都將與牌照商緊密合作。”
“彩電廠之前在視頻運營平臺上各做各的，廣電此次整頓，也會打亂彩電廠，尤其互聯(lián)網(wǎng)電視新軍的戰(zhàn)略部署。百姓對電視的需求還是有的，智能電視按什么規(guī)則走，彩電廠要更好地規(guī)劃自己的路?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)直接做電視，變得困難?！眳羌冇抡f。
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