阿里巴巴入股新浪微博一事終于在29日晚間塵埃落定。5.86億美元換得18%股份——這是阿里巴巴在新浪. . .
新華網(wǎng)杭州
5.86億美元換得18%股份——這是阿里巴巴在新浪微博所占的股份，未來(lái)還將可能提高至30%。當(dāng)中國(guó)最大的電商平臺(tái)和最大的社交平臺(tái)相遇，將激發(fā)哪些化學(xué)反應(yīng)？
阿里巴巴補(bǔ)齊移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)“短板”？
對(duì)于8億件商品同時(shí)在線、每天有9000萬(wàn)人次光顧的電商帝國(guó)來(lái)說(shuō)，為何想入股新浪微博？
按照阿里巴巴集團(tuán)董事局主席馬云的說(shuō)法，微博在推動(dòng)社會(huì)發(fā)展的過(guò)程中起到了難以替代的作用，但它在商業(yè)上的勢(shì)頭相對(duì)較慢，技術(shù)資金方面實(shí)力有限，不過(guò)，“新浪在無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)、微博方面有機(jī)會(huì)。”
而無(wú)線化、SNS化正是阿里巴巴的短板。隨著新浪微博導(dǎo)入的淘寶流量日趨可觀，美麗說(shuō)、蘑菇街等社交型電商導(dǎo)購(gòu)風(fēng)生水起，電商平臺(tái)本身卻并未找到好的突破口。阿里巴巴也有過(guò)嘗試，但成效尚不明顯。
而與此同時(shí)，無(wú)線端帶來(lái)的成交額卻成倍增長(zhǎng)——數(shù)據(jù)顯示，手機(jī)淘寶在2012年實(shí)現(xiàn)的成交額是2011年的6.6倍。阿里巴巴在一項(xiàng)調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，通過(guò)熟人推薦完成購(gòu)買行為的幾率，比一般推薦的成功率要高得多，這也堅(jiān)定了阿里力推SNS化的戰(zhàn)略布局。
另一方面，新浪微博的媒介影響力不容小覷。阿里巴巴早年購(gòu)入的中國(guó)雅虎，如今已是定位于“公益民生”的門戶網(wǎng)站。而新浪微博作為媒介的效用，在29日晚間雙方宣布合作時(shí)就已經(jīng)開(kāi)始展現(xiàn)——有網(wǎng)友說(shuō)，“微博簡(jiǎn)直被阿里巴巴和新浪合作刷了屏”。
DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心創(chuàng)始人胡延平]認(rèn)為，這起合作短期看新浪微博更受益，商業(yè)化主線由此清晰，而長(zhǎng)期看，阿里巴巴生態(tài)布局是更大贏家。
另一個(gè)被外界熱議的焦點(diǎn)在于，為電商帝國(guó)搭上中國(guó)最大的社交平臺(tái)，阿里巴巴在IPO上市過(guò)程中，是不是有更好的故事可以講？
在微博上淘寶還是在淘寶上發(fā)微博？
這是互聯(lián)網(wǎng)上對(duì)這樁“聯(lián)姻”的調(diào)侃，也暗含市場(chǎng)對(duì)二者合作前景的一種猜測(cè)。
按照合作雙方的說(shuō)法，阿里巴巴和新浪微博將在用戶賬戶互通、數(shù)據(jù)交換、在線支付、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷等領(lǐng)域進(jìn)行深入合作。
且不說(shuō)數(shù)據(jù)、支付以及金融等等，僅僅是賬戶互通一項(xiàng)，如果將擁有近5億注冊(cè)用戶數(shù)的阿里巴巴與日活躍用戶達(dá)4700萬(wàn)的新浪微博進(jìn)行賬戶打通，已經(jīng)有足夠拓展空間。一個(gè)網(wǎng)上購(gòu)物平臺(tái)搭上一個(gè)擁有媒體屬性的熟人社交圈，分享、推薦以及流量導(dǎo)入將是水到渠成。
這也與阿里巴巴SNS化的期待相吻合。按照阿里巴巴高層的說(shuō)法，整個(gè)阿里集團(tuán)未來(lái)三年的一個(gè)方向，是往SNS化去推動(dòng)，“阿里巴巴是一家商業(yè)服務(wù)公司，這是理解阿里巴巴的第一條主線。”
目前外界設(shè)想的眾多場(chǎng)景中，通過(guò)微博購(gòu)物及支付，或是微博用戶被導(dǎo)入購(gòu)物平臺(tái)，仍然只是較為淺層的合作。不過(guò)，關(guān)于二者究竟如何合作，有網(wǎng)民擔(dān)心，商業(yè)化的新浪微博可能將失去媒介本身的中立屬性。
微博正式開(kāi)啟“商業(yè)模式”？
因?yàn)槌晒ν瞥鑫⒉?，新?/SPAN>CEO曹國(guó)偉曾經(jīng)當(dāng)選《時(shí)代》周刊全球最具影響力人物年度100強(qiáng)。然而一個(gè)難以回避的現(xiàn)實(shí)是，在影響力已經(jīng)毋庸置疑的今天，新浪微博似乎并未找到適合自己的盈利模式。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，對(duì)于新浪微博而言，引入阿里巴巴這位戰(zhàn)略投資者，核心意義在于探索和構(gòu)建盈利模式。更進(jìn)一步，阿里和新浪的這項(xiàng)合作，將推動(dòng)社交媒體盈利模式的各種探索。
合作雙方已經(jīng)有所預(yù)期。新浪稱，和阿里巴巴的戰(zhàn)略合作預(yù)計(jì)未來(lái)三年能給新浪微博帶來(lái)約3.8億美元的營(yíng)銷和社會(huì)化電子商務(wù)收入。
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，相比商業(yè)模式和社交維度，二者合作更重要的是兩個(gè)最大平臺(tái)數(shù)據(jù)打通，這很值得期待。不過(guò)即便在未來(lái)，阿里巴巴在新浪微博所占的股比最多也僅能達(dá)到30%，是否能展開(kāi)深度合作，還有待觀察。
